根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。一 背景材料美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园
问题详情
根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。
一、背景材料
美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园,园主名叫杨格。每年,为了将他的苹果销往世界各地,他都要发布这样一则广告“如果你对收到的苹果有不满之处,请函告本人,苹果不必退还,货款照退不误。”这则广告吸引了大批买主,每次他都把苹果装箱发往世界各地,但却从未有人提出过退款的要求。然而,天有不测风云,有一年,一场特大冰雹袭击了苹果园,满枝又大又红的苹果被冰雹打得伤痕累累,十分难看。杨格极为伤心,眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌有,而且这一年的订货已达9000吨,这样的苹果到底发不发货呢?发货之后又会有什么结果呢?他苦思冥想、一筹莫展。不过,值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。
二、活动要求
(1)请你运用创意思维(水平思维和垂直思维)的方法,替这个杨格出出主意,为他重新写一则广告,既要让他按原订单发货,又要让订货商和消费者满意,不退货。
(2)说明你是如何运用创意思维方法的。
参考答案
参考答案(1)将满是疤痕的苹果都装箱按照原订单发往世界各地。 (2)重写广告“这批货个个带伤,但请看好,这是冰雹打出的疤痕,是高原地区出产的苹果的特有标记。这种苹果皮紧肉实,具有真正果糖味道。” (3)发布广告的方法:在每个箱子里附加一张纸,将新写的广告印在上面。 (4)创意思维方法说明: 按照垂直思考法的思路,苹果上的疤痕肯定是不利的因素,或是被虫咬了,或是存放的时间太长烂掉了,或是在运输过程中积压太厉害所致,这样的苹果肯定很少有人问津。要为这样的商品进行广告创意,无疑只能走入死胡同。但是,换一种思路,以水平思考法分析对象,这些疤痕却变成了一种特有的标记一真正高原地区出产的、具有纯正果糖味道苹果的标记。于是,这些满是疤痕的苹果便成了花钱都难以买到的甜苹果,因而,上面那则广告有了创意,有了诱惑力与鼓动性。 这里我们还可以看出,水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足,克服垂直思考法所引起的头捕的偏执性和旧经验、旧观念对人的思维的局限,进而有利于人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创造性构想。然而,水平思考法也有自身的缺陷,它不能像垂直思考法那样对问题进行深入的研究和挖掘,常流于浅尝辄止,难以透彻地把握对象。因此,水平思考法虽然优于垂直思考法,但却无法完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中,我们常能看到二者的交融。正是二者的相互补充、相互辅助,才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具效力、影响久远的广告佳作。每一个广告创意者,都应充分认识、掌握这两种思考方法各自的特点和作用,对之予以综合运用,以水平思考法拓展思维,用垂直思考法向纵深挖掘,两相结合,促使新颖、强特、深刻、有效的广告创意产生、形成。