参考答案

参考答案(1)将满是疤痕的苹果都装箱按照原订单发往世界各地。　　(2)重写广告“这批货个个带伤，但请看好，这是冰雹打出的疤痕，是高原地区出产的苹果的特有标记。这种苹果皮紧肉实，具有真正果糖味道。”　　(3)发布广告的方法：在每个箱子里附加一张纸，将新写的广告印在上面。　　(4)创意思维方法说明：　　按照垂直思考法的思路，苹果上的疤痕肯定是不利的因素，或是被虫咬了，或是存放的时间太长烂掉了，或是在运输过程中积压太厉害所致，这样的苹果肯定很少有人问津。要为这样的商品进行广告创意，无疑只能走入死胡同。但是，换一种思路，以水平思考法分析对象，这些疤痕却变成了一种特有的标记一真正高原地区出产的、具有纯正果糖味道苹果的标记。于是，这些满是疤痕的苹果便成了花钱都难以买到的甜苹果，因而，上面那则广告有了创意，有了诱惑力与鼓动性。　　这里我们还可以看出，水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的头捕的偏执性和旧经验、旧观念对人的思维的局限，进而有利于人们突破思维定势、转变旧有观念、获得创造性构想。然而，水平思考法也有自身的缺陷，它不能像垂直思考法那样对问题进行深入的研究和挖掘，常流于浅尝辄止，难以透彻地把握对象。因此，水平思考法虽然优于垂直思考法，但却无法完全取代垂直思考法。在优秀的广告创意中，我们常能看到二者的交融。正是二者的相互补充、相互辅助，才最终诞生了别具一格、新颖独特而又深具效力、影响久远的广告佳作。每一个广告创意者，都应充分认识、掌握这两种思考方法各自的特点和作用，对之予以综合运用，以水平思考法拓展思维，用垂直思考法向纵深挖掘，两相结合，促使新颖、强特、深刻、有效的广告创意产生、形成。