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联想在推出液晶一体机时做了很多技术储备 一直和液晶显示厂商保持着良好的关系 能了解到最新的技
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联想在推出液晶一体机时做了很多技术储备,一直和液晶显示厂商保持着良好的关系,能了解到最新的技术动态,能明白价格降到什么地步会有利润可赚。在2001年5月21日推出的液晶电脑中,液晶显示器换算出来价格不到4000元,而当时的市场价是6000多元,一下子降低了近一半,联想敢如此杀价,就是因为当时已与众液晶供货商达成默契:先把价格降下来,看市场反应,如果良好,对方可以大批量供货,联想也能用巨大的市场前景从供货商那里换回一个很好的价钱。 在推出液晶电脑之前,联想找了几百个用户进行调查,发现当液晶显示器降到4000元以下时,有20%~30%左右的用户表示不会要传统的显示器,会加钱去买液晶,这个数据对液晶电脑来说已经非常大了,以前这个数字只有1%。 试问: (1)该案例中联想在市场营销过程中考虑了什么因素的影响? (2)联想的做法对你有何启示?此题为多项选择题。请帮忙给出正确答案和分析,谢谢!
参考答案
正确答案:(1)联想考虑的是市场中消费者购买行为的影响。(2)消费者购买行为分析是市场分析的重要组成部分是市场营销成功的基础。注重消费者行为分析了解购买者如何引起需要、寻找信息、评价行为、决定购买等能够及时准确地了解消费者对销售产品的反应和需求可以为其目标市场设计有效的营销计划。