根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。丰田新款Hilux皮卡在新西兰销售的广告一 背景
问题详情
根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。
丰田新款Hilux皮卡在新西兰销售的广告
一、背景材料
丰田新款Hilux皮卡共有两大系列(2WD ,4WD) 8个品种。Hilux2WD是新西兰销量
最佳的2驱皮卡,Hilux4WD是近15年来新西兰4驱皮卡市场的第一品牌。片中的车型为
4WD系列的Extra Cab(超大驾驶室)。
下面是一则以幽默见长的片段式广告,有3个令人忍俊不禁的“创意”:
“创意”一:一身农场主打扮的中年男子将Hilux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一
根倒下的粗木桩。尽管他十分小心,但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是,连绵数
里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。
“创意”二:他想用Hilux牵引一辆熄了火的拖拉机,却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯
下。
“创意”三:他用绳子拴住田里的一个大树桩,想把它用Hilux连根拔起,却未想车一发
动,树桩便被高高抛起,并把附近的小木棚砸得稀烂,闹得周围鸡飞狗跳。
3个“创意”的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声“八嘎”!而且最后一个“创意”中甚
至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号—“新款强劲动力
的Hilux,表现更佳!”。这里英语的“更佳”用的是“Better”一词。
广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技,但又做得天衣无缝,让观众很难辨别这些究
竟是突发事件还是电脑特技,例如,树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列1999年
澳大利亚电视奖中“最佳数字化图像表现广告。”
值得一提的是,在参加1999年戛纳广告节时,萨奇有点担心语言沟通上的障碍—勺又
嘎”虽然已逐渐融人澳、新的方言,但仍是个性鲜明的外来词。不过,事实证明这种担心是多
余的。即使不懂"嘎”一词的表面含义,评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。
二、活动要求
(1)请你为此广告的创意人员出出主意,再写出一、二个“创意”(广告片段)或思路。你的
“创意”或思路,可以根据原广告的构思模式写;也可突破原来的构思,大胆创新。
(2)对你的“创意”(广告片段)或思路作以说明。
参考答案
参考答案(1)广告创意或思路
①创意:男子想把跌在坑里扭了脚的老牛拖上地面,但不谙Hilux皮卡马力威猛的帮手
一脚油门下去竟把牛头拖了下来……。男子禁不住骂了一声:“八嘎”!
②创意:他唤上他的爱犬开车外出,谁知Hilux加速太快,以至于爱犬一跃而起却未跳
人后车厢中,反而跌落泥沼。车轮还把正在晾晒被单的妻子溅了一身泥浆。妻子骂:“八嘎”!
小狗也骂起“八嘎”来。
(2)创意说明
为了表现Hilux皮卡强劲的牵引力与爆发力,“创意”将各种相关表现元素进行幽默组
合,并加以适当的夸张、放大,使产品的利益点非常明晰印象深刻。这些元素分别为:大马
力、4驱、农用、日用、日本。“顶木桩”、“拖车”、“拔树桩”等广告片段表现了Hilux动力的强劲。而农场里各种需用皮卡的这些日常场合与丰田的口号“伴你每一天”(Every day)相映成趣。
每个广告片段之后的“八嘎”一词,是日本人惯用的“国骂”,既暗示Hilux来自日本,也
将Hilux的优点变为“缺点”,从反面将它“过火”的强劲马力表露无遗。此外,片末字幕
“新款强劲动力的Hilux表现更佳r;中的“Better”一词,与“八嘎”形成鲜明的呼应与比照。
消费者在嘻笑之中恍然顿悟“八嘎”的真正意图。