参考答案

参考答案蒙牛的成功得益于它最初的竞争性品牌定位。竞争性定位策略通常是说如果品牌质量较高，就能够从各个方面同竞争对手相抗衡，特别是在与业内较强的竞争对手发生冲突时，能够在选定的目标市场内同竞争对手形成对峙。而这种对峙又会引起多方关注，尤其是消费者的关注，这样无形之中就能够增加双方品牌的影响力。
　　但竞争不应以彻底战胜对方，甚至是攻击、陷害对方为目标，否则可能导致恶性竞争，最终两败俱伤。近期发生的蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件，以及蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页，蒙牛则诉抢注者伊利不当竞争的事件，违反了良性的竞争性定位策略的原则，掉进了恶性竞争的深渊，已经对两个品牌造成极大的损害。
　　因此，在蒙牛和伊利两强相争中，我们提倡的是"对峙"，反对的是"打压'气提倡真正实施良性的品牌竞争策略。