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政府、媒体和商人对非物质文化遗产的态度往往是急功近利的，希望通过保护非物质文化遗产的宣传和竞争产生更广泛的国内和国际影响。但非物质文化遗产的真正价值并不在于是否可以通过评审进入某一级的名录，而在于保持它的活力，使它在当代都市文化环境中能够获得生存繁衍的空间，从而保护都市文化的生态环境，增强都市文化的凝聚力。

下列选项中不属于“非物质文化遗产的真正的价值”的是()。

A．保持其自身的活力

B．增强都市文化的凝聚力

C．通过竞争和宣传扩大影响

D．保护都市文化的生态环境